近年来，淳化县锚定全国“瑞雪苹果示范基地县”发展目标，依托35万亩苹果种植基地，聚焦“专精布局、专注品牌、专拓市场”三大战略，推动瑞雪苹果产业从规模扩张向质量效益升级，为县域经济高质量发展注入强劲动能。
专精布局，构建产业升级新体系。以科学规划引领产业格局重塑，县委、县政府印发《淳化县国育新品瑞雪苹果整县试点工作方案》，建立“党政齐抓、果业牵头、镇街主体、多元共建、全民参与”推进机制，通过专项领导小组统筹调度、任务清单闭环管理、县镇村三级联动落实，凝聚产业发展合力。强化政策资金保障，年均投入3000万元涉农资金实施差异化补贴，精准支持瑞雪苹果新栽植与低效园改造，力争五年内实现瑞雪苹果种植面积突破10万亩、全县苹果总产值提升至31亿元，构建起规模化、标准化的产业发展体系。
专注品牌，塑造文化赋能新形象。深挖地域文化内核赋能品牌建设，将“秦文化发祥地”“关中生态屏障”历史底蕴与“二十四节气农耕习俗”“淳化剪纸”非遗文化融入品牌打造，提炼“生态淳化·果香百年”品牌理念，塑造“有文化、有故事、有香气”的“百花香”味觉标识。健全品牌共建机制，成立苹果产业协会，整合30余家企业、85家合作社资源，推行“政府引导+企业主体+合作社联动+农户参与”模式，实现统一品牌标识、统一生产标准、统一营销推广。依托试验站推进“品牌+科技”融合，推动品种标准化与品牌升级协同发力，成功入选“全国名特优新农产品名录”，成为陕西果业区域公用品牌标杆。
专拓市场，拓宽产销融合新路径。构建“线上线下融合、国内国际联动”市场体系。线上搭建官方商城、入驻主流电商平台，借力抖音、快手等短视频平台打造《淳化苹果的十二时辰》等爆款内容，2024年电商销售额突破3亿元；线下在全国30个城市设立品牌专卖店，进驻盒马鲜生、山姆等高端商超，覆盖终端网点超千家。聚焦重点市场突破，通过粤港澳大湾区专题推介会、“果商果区行”等活动，推动省外销售占比从40%提升至60%；联合顺丰、京东打造“冷链专线”，实现48小时全国直达，损耗率从8%降至3%。依托全球良好农业规范认证，亮相进博会、亚洲水果展等国际平台，2024年出口量达1万吨、销售额1.5亿元，推动“百花香”品牌走向国际市场。
（供稿：淳化县委组织部）
