11月25日，在汉中市南郑区网络直播创业孵化基地直播间，互联网营销师胡曾旭（右）在浏览直播数据。
“直播间的‘家人’们，这款竹甑是由老篾匠纯手工制作的，大家不仅可以用它蒸米饭，还能蒸腊肉、粉蒸肉……”10月25日，在汉中市南郑区网络直播创业孵化基地（以下简称“基地”）直播间，一名女主播一边展示手中的竹甑，一边和网友交流互动。不一会儿，就有网友下单，将这一非遗竹编产品“带”回家。
“这名正在带货的主播，从事的是一项新职业——互联网营销师。”基地副总经理、互联网营销师胡曾旭表示，互联网营销师并不完全等同于大众所熟知的“带货主播”，如今这一新职业已发展分化出包括选品员、直播销售员、视频创推员与平台管理员、生活服务体验员五大工种。
成为品牌与消费者之间的纽带
“对我来说，成为一名互联网营销师，是一种必然。”33岁的胡曾旭坦言，自己从事互联网营销相关工作已有10多年。近年来，胡曾旭看到短视频、直播平台的快速发展，为消费者带来了更加丰富的选择，给商家开辟了新的销售渠道。他意识到了短视频、直播平台发展对人才的迫切需求。
2020年5月，互联网营销师成为国家认证的新职业。胡曾旭也开始不断地寻找学习机会、积极转型，不仅成为基地的负责人之一，还在2023年正式成为汉中市首批持证上岗的互联网营销师。
在胡曾旭看来，通过营销激发消费者购买欲，让“流量”变“销量”并不难。但是，好的互联网营销师要充分发挥纽带作用，一方面链接优秀品牌给有需要的消费者，另一方面帮助企业了解顾客需求，更有针对性地设计、开发产品，充分挖掘和激发消费者的潜在个性化需求及增量需求，从而开辟新的销售渠道，为企业升级发展注入新活力。
“如今，汉中市南郑区网络直播创业孵化基地共有16间直播间，线上销售产品有300余种，其中包括蜂蜜、面皮、茶叶、扇编、竹编等130余款汉中当地产品。”胡曾旭说，他希望通过互联网营销，帮助本地在售商品在包装等方面进行升级改造，在提高市场竞争力的同时讲好汉中故事，让更多人了解汉中，感受这座城市的独特魅力。
为企业发展赋能
“直播一场亏一场，问题到底出现在哪里？”11月25日，在南郑区一家售卖蜂蜜的企业，该企业负责人对胡曾旭说，企业为了提高产品知名度、扩大销量，组建了包括主播、客服、运营在内的6人团队，但是经过1年运营，直播间的销售数据、粉丝数量始终不太理想，希望可以与基地进行合作。
“现在的直播间主播说话容易有回声。”“团队人员没有受过专业培训，很难很好应对消费者提出的问题。”“不能只是关注销量，还要分析直播数据。”……经过实地走访后，胡曾旭向该企业负责人提出了建议。
同时，胡曾旭表示，一场能够打动顾客的直播带货，需要产品选择与展示、直播节奏把控、数据分析等多个环节紧密配合。互联网营销并不是在屏幕前的销售这么简单。不少企业都因为没有相关经验，遇到过类似的问题，往往投入了很大的成本，却很难做出成绩。
据了解，基地2022年投入运营以来，除了通过短视频、直播多渠道运营，对产品进行宣传推介之外，还为相关企业提供平台电商托管、本地特色产品线上转化、电商渠道优化等服务，网络销售额约9700万元。
期待更多人才加入
如今，直播电商、网红经济等新经济新业态成为经济发展的重要力量，因此互联网营销师成了不少人就业的新选择。数据显示，截至2023年12月，全网短视频账号总数达15.5亿个，职业主播数量已达1508万人。人力资源社会保障部曾预测，到2025年，我国互联网营销师的人才需求缺口可达4000万人。
“互联网营销师这个新职业很有前景，进入行业相对容易。特别是近年来，汉中市、区人社部门对相关职业技能培训推出了相应的补贴政策，对失业人员、退役军人、有创业需求的人员等提供免费的培训课程，让不少人了解并从事这一新职业。”胡曾旭表示，做好互联网营销师相关培训也是他近年来职业规划的重要组成部分。
截至目前，基地共组织培训50余期。2000多人通过理论学习和实操练习，掌握了直播销售、视频拍摄剪辑、平台运营等互联网营销所需技能，提升了职业竞争力。培训结束后，参训学员还能在基地的推荐下得到工作机会。
胡曾旭表示，如今，基地给汉中市50余家企业输送了超过150余位主播，汉中本地不少知名探店达人是从基地走出的学员，部分宝妈、新农人、自由职业者也在短视频、直播电商平台找到了就业机会。还有很多优秀学员逐渐成为基地的骨干力量，不仅从事一线的业务，还成为这个基地的培训教师。
“现在基地的培训主要针对初学者，教给他们一些基础技能。下一步，基地计划对培训课程内容进行细化，根据不同工种，对培训内容进行延伸扩展，针对有一定从业经验的人开展培训，并且为学员提供一些商业订单，增加他们的实操机会和收入。”胡曾旭说，希望有更多人加入互联网营销师的队伍，更好地服务汉中本地企业，为更多产品赋能，帮助更多汉中品牌走向全国。