11月5日，顾客在西安允娴姑娘汉服馆做造型。记者 付玉玮摄
这几天，陕西服装行业协会会长、陕西雅尔艾实业集团有限公司董事长寇增文几乎没休息，每天都忙着备战“双11”。
“为迎接‘双11’，我们在线下的陕西汉服交易中心和线上的抖音平台同步上新多款汉服，目前销量不错。”寇增文说，企业还接到一些省外订单，正开足马力生产。
今年1月至9月，京东汉服销量同比增长超过100%。抖音电商“双11”同样销售火爆，新中式女装和汉服的成交额同比增长突破950%和400%。
着汉服、绾青丝、执团扇，来一次仪式感满满的服饰游，几乎成为众多西安行游客的“必点菜”。眼下，西安汉服相关企业正在拥抱广阔蓝海，以汉服为载体的中华优秀传统文化也更紧密地融入人们生活。
好看实用
进入大众衣橱
连日来，西安天气渐冷，但位于西安市新城区华东万悦城的陕西汉服交易中心，人头攒动、热度不减。
11月4日，西安市民李奕霏带着女儿来到陕西汉服交易中心，选购了3套汉服母女装。
“这里的汉服数量多、种类多，图案、纹饰也很有特色。”李奕霏说，她们母女俩经常穿汉服，家里收藏了近10套汉服。
陕西汉服交易中心是西北首个汉服交易中心。1000余平方米的展厅内，集中展示了2000余款各式汉服和融合现代元素的新中式服装。
“我们设立陕西汉服交易中心，就是为了搭建本土汉服展销平台，为汉服爱好者、汉服相关企业提供更便捷的服务。”寇增文说。前不久，企业还打造了集汉服设计、制作、展示于一体的汉服基地，提供汉服研学、展示、拍摄等服务。
在这里，除了汉服，带有刺绣、盘扣等新中式元素的服装，也吸引不少顾客选购。
“我们在不同朝代服装形制基础上，参考流行趋势来设计，兼具时尚感和实穿性。”陕西汉服交易中心高级设计师李玉说，公司的生产基地位于距离西安几十公里的乾县，有10条汉服生产线，根据团队的原创设计稿进行服装加工，日产量达2万件。基地还配备了30套灭菌设备，为汉服商家提供清洁灭菌服务。
当前，中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势，2023年达144.7亿元，预计2027年可达241.8亿元。
寇增文很看好这个产业。“陕西的历史文化资源为汉服产业发展提供了有力的文化支撑和丰富的设计灵感。我们将利用好这些资源优势，加速布局汉服生产新赛道，打造具有地域特色的服装品牌，拓展电商销售渠道，让‘陕西造’汉服走进更多人的衣橱。”他说。
一秒“穿越”
“穿汉服游西安”成标配
10月底，来自上海的刘文敬带女儿到西安旅游，体验了汉服旅拍。11月4日，刘文敬精选了几张照片分享到微博。
她在微博上写道：“绾起传统发髻，画上复古妆容，穿上漂亮的汉服，瞬间让我有种穿越的感觉。终于感受到西安这座城市和汉服的适配度有多高了！”
在西安，很多游客都会有类似的体验。
近年来，西安先后举办了“西安年·最中国”“中国华服日”等活动，推出了多种传统文化精品旅游线路，“穿汉服游西安”成为西安旅游标配，西安也因汉服频频“出圈”。
每逢节假日，西安允娴姑娘汉服馆主理人高玮佟都会陷入焦虑。焦虑的不是没有顾客，而是顾客太多，妆造师人手不足。
2023年8月，在外地工作多年的高玮佟回西安创业，在大唐不夜城附近开了这间汉服馆。由于知名度低，起初，高玮佟也经历过“职场阵痛”。
很快，随着在美团等网络平台上的推广，西安允娴姑娘汉服馆的知名度不断提升。
“今年国庆假期，我们平均每天服务200多位顾客，虽然妆造师比平时增加了一倍多，但仍然忙不过来。”高玮佟说。
如今，和高玮佟一样“乘风而上”的商家越来越多。
“最近流行动漫、影视汉服仿妆。我们推出的‘龙葵’‘夕瑶’等多套仙剑奇侠传人物妆造，很受欢迎。”西安一洲商城一家汉服店负责人对记者说。
一洲商城原本从事演出服装租赁业务，随着汉服不断“出圈”，商户集体转型做起了汉服妆造体验生意。很快，这里重现活力。
目前，美团平台已收录西安汉服行业相关门店6000余家，仅大雁塔、小雁塔、钟楼、小寨附近就聚集了西安近45%的门店。西安成为全国汉服消费体验第一城。
从汉服选择、精美妆造到约拍、跟拍，在西安，这套服务体系已规模化、链条化。围绕汉服产业链，西安还衍生出“汉服酒店”“汉服旅拍”等产业。
跨界“破圈”
“汉服热”激活文化基因
10月28日，陕西省青少年汉服展演大赛在西安市高陵区举行。在前期的海选、初评环节，吸引了全省20余所学校300余名青少年参与。最终，近百名选手脱颖而出，参加此次展演大赛。
“我们的设计灵感来源于唐朝极具特色的唐褙子。每个装饰、花纹都是我和队友一起设计的。”展演大赛结束后，来自西安培华学院的大一学生朱瑀璇说，她是汉服爱好者，课余时间常常研究“新中式”服装设计。
眼下，西安很多高校、中小学成立了汉服社团，举办汉服相关文化活动，让学生在潜移默化中爱上中华优秀传统文化。
以前，有人身着汉服逛街、上班，大概率会被视为穿着奇装异服。今天，“汉服热”改变了人们的刻板印象，也进一步推动了汉服设计、生产和消费环节的创新。第二届汉服创意与汉服版权论坛发布报告显示，我国汉服爱好者数量连续4年保持70%以上的高速增长。
陕西省社会科学院助理研究员曹祎黎一直关注“汉服热”现象。在她看来，青少年是传承中华传统服饰的主力军。曹祎黎表示，目前，西安汉服相关企业数量虽多，但以妆造体验和图像摄制业务为主，有能力进行汉服原创设计和生产的企业屈指可数。
“完善汉服产业链，需要企业进一步加强与高校、专业机构的合作，培养一批既具有汉服专业知识又具备产业创新能力的人才，为西安汉服产业的持续发展提供强有力的智力支持，让汉服从‘爆红’变成‘长红’，让中华优秀传统文化实现‘出圈’甚至‘出海’。”曹祎黎说。