从文创到非遗创新展示，从唐风文化主题街区到VR沉浸式空间，传统与现代、科技与文化碰撞出文旅新场景、新体验……今年以来，陕西不断“上新”的文旅产品服务、日益丰富的消费场景、接连涌现的文旅消费新增长点等，让旅游消费持续火热，已成为经济社会发展的亮点。
9月27日晚，邓紫棋I AM GLORIA世界巡回演唱会在古城西安举办。邓紫棋与观众互动时特别提到身上挂的西安文创产品“绒馍馍”，并喊话歌迷：“西安的朋友，你们又要听《泡沫》，又要吃泡馍呀！我太喜欢这个‘绒馍馍’了，简直太可爱了。”不少网友表示“被种草了”“已get同款”。
今年以来，陕西文创产品不断出新，各类将历史与现代、创意与实用性相结合的文创产品一经推出大受欢迎。独特的文创产品不仅为西安增添了新的文化符号，也让传统美食和城市文化以更加亲切、现代的方式走进人们的日常生活。
陕历博、周大福、西工大联合推出“盛世华彩·传承系列”贵金属文创，以陕历博馆藏盛唐金银器为灵感来源，结合传统黄金铸造工艺，展现盛唐雍容大气的时代之美；推出的唐鸳鸯莲瓣纹金碗复刻品小碗以及龙元素摆件、抱枕、毛绒玩具、趣味文具等28款文创精品，既具有艺术价值，又具有实用性。秦始皇帝陵博物院推出以兵马俑为原型的文创雪糕，深受游客喜爱。陕西文创以精巧的设计与深厚的文化底蕴，成为连接古今的桥梁，以创新之姿让古老的故事以新的形式呈现。
9月中旬，2024西安特色旅游商品大赛决赛举办。唐妞联名折扇交通卡、大唐西市主题邮折、雁塔题名光影花灯等60个富有创意和西安文化特色的旅游商品脱颖而出，获得相关奖项。
在大唐西市旅游商品展示现场，市民黄珏对杜虎符交通卡爱不释手：“这个文创产品制作精美，还具有实用性，我很喜欢。”杜虎符是战国至秦朝时期的文物。杜虎符交通卡仿青铜质感，可一分为二，使用时各自为一张交通卡，合在一起就能变成虎符的形状。长安通与唐妞联名款折扇交通卡采用传统折扇造型，只需把印有卡号信息的一侧扇板对准刷卡机，即可完成支付。以千年大雁塔为设计灵感，紧跟秋冬“美拉德”色系风潮的“塔宝”一经推出备受游客青睐。“文化遗产不只是厚重的、肃穆的，也可以是萌萌的、有生活气息的。”文创品牌“塔宝”主理人邹晨说。
这些精致的文创产品将西安的历史故事、民俗风情巧妙融入其中，以现代审美重新诠释传统元素，让古老文化焕发新的生命力。
据不完全统计，截至目前，全省共有文创企业5800余家，位居全国前列。今年上半年，244家规上创意设计企业实现营收100.34亿元，同比增长13.83%。
文化创意让城市拥有独特的名片。一批“文化+科技+沉浸式+地标性表演+网红打卡”的文旅消费新场景新IP在陕西不断涌现。
近年来，不断有文旅新项目落地西安。从“消失的法老”到“永恒之美·巴黎圣母院”沉浸式无界VR互动探索体验，在科技的加持下，游客不出国门就能感受到异域风情，身临其境地欣赏世界瑰宝。白鹿原影视城的全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》将整个山谷变成了光影的世界，为游客带来一次奇妙的光影之旅。
“科技赋能文旅产业，不仅是对传统文化的再现，更是对传统文化的创新性发展。”业内专家表示，通过VR、AR等新技术赋能，沉浸式文旅让文化、新玩法、科技深度融合，进一步推动文旅产业高质量发展。
旅游业的发展在空间上也不断延伸，游客不仅可以深入地下，探溶洞、游地下河，还可以乘坐直升机、热气球俯瞰山河大地，获得“上天入地”的体验。低空旅游逐渐成为旅游的新亮点，创造新体验、制造新流量、带动新消费。
9月25日，在翠华山迎客松广场，一架印有“中国龙”图案的贝尔407直升机缓缓升空，“空中看陕西”低空旅游活动正式启动。
今年以来，陕西投资集团立足全省文旅资源禀赋，依托通航领域经营优势，推进低空旅游示范点建设，因地制宜培育低空应用场景。据了解，目前“空中看陕西”全域低空旅游航线布局已初步完成，将以西安为核心枢纽，贯穿陕北与陕南区域，囊括全省27处景区，设立30条空中观光航线。下一步，关中地区的白鹿仓、翠华山，陕北地区的宝塔山、壶口瀑布，陕南地区的龙头山、天坑等景区将率先进行验证试飞。
文旅创新发展，让世界看见不一样的中国，看见不一样的三秦大地。陕西文旅创意的火花正点亮文化星空，演绎无限精彩。