近年来，淳化县石桥镇大槐树村以党建为引领凝聚组织合力，立足周边资源优势、产品优势和区位优势，通过品牌化运营、丰富产品体系、严格产品质量、培养农村人才、增强产业质量等措施，建立了“大槐树”农产品品牌的村集体电商，助力发展壮大村集体经济。
一、凝聚组织合力，打造自主品牌。大槐树村党支部和驻村工作队始终把自主品牌作为核心要义，建立发展品牌战略，从根本上改变“小农思维”模式，努力建设具有大槐树村区域特色明显的自主品牌。在中国银行陕西分行的技术支持下，大槐树村首次尝试推出“认养一分田，扶贫一家人”线上认养APP，主打“大槐树村”牌杂粮，先后联合村内61户农户为各地客户定制化种植各类杂粮。成立了大槐树村集体为主体的电商企业，打造了从田间地头到城市餐桌的农产品“大槐树村”品牌，形成“大槐树村&咸阳马栏红苹果”“大槐树村&品令”等品牌系列，把电商模式、互联网模式嫁接到整个农业产品的生产、分拣、销售的流程中，用优质换取高价，为本村农业生产创造了一个更好的发展空间。
二、优化产品体系，增强竞争底色。大槐树村党支部从“整合乡村优品”入手，依托本村樱桃、油桃、核桃、苹果、杂粮等产业，整合出水果生鲜、杂粮、干果零食、山货副食等四大类产品，在优先解决村内农产品销售的前提下，辐射带动县域农产品销售，并通过村集体电商严格把关质量，将优质农产品整合至“大槐树村”品牌旗下，累计完成樱桃销售8000余件、油桃销售5万余件、苹果销售25万余件、干果杂粮等销售14万余件。为丰富大槐树村电商产品体系，大槐树村党支部将眼光扩大到周边企业，与家友缘食品、咸阳爱客食品、鑫响驴业、农业电子商务、辰宇农业等12家企业及供应商达成合作协议。持续整合87种地方特色产品，在工福云工会电商平台上成功创建咸阳北四县名优产品馆，先后与“公益中国”消费扶贫平台、中国银行软件中心合作推出“认养油桃树”“认养苹果树”项目，认养油桃树3367棵，认养苹果树2787棵，同时通过定期在抖音发布苹果剪枝、疏花、疏果等管理视频提升客户交互感。
三、严格产品质量，筑牢电商根基。在农产品的质量信用建设过程中，大槐树村党支部直接从源头入手，与利丰果园、润田园合作社等种植大户签订合作协议，对农产品生长进行周期性监测，确保其品质。在农产品分拣上严格分级标准和定级，对未达标产品进行淘汰，确保产品质量稳定。大槐树村电商在淳化、旬邑、长武等地共开辟7个装货场地，通过定制化包装、实施“三重质检”标准、制作抖音视频普及苹果常识、细化客户提示、进行售后回访，努力提升发货质量和客户体验，筑牢大槐树村电商信誉。
四、培养人才队伍，创新发展机制。村党支部在指导发展村集体电商的过程中，利用好各类人才，探索形成第一书记开拓市场、大学生村官维护平台、返乡创业大学生整合供应链、村内干部组织协调、贫困群众提供产品的“五位一体”运营模式。在运营过程中，大槐树村打破“城墙思维”，积极探索村集体电商联盟的共同发展机制，以“诚信第一、互惠互利、相互支持、携手发展”为原则，与河南省吴家沟村和淳化县铁王村、马家村等十余家村集体签订合作协议，建立长期、稳定、良好的合作关系，推动一二三产业融合发展。大槐树村集体电商始终把吸纳培养电商人才作为首要任务，加大投入力度，加强电商培训，涵盖仓储运营、财务管理、直播带货等方面，进一步壮大电商队伍，提升电商从业人员素质，建立了村支书、村主任、返乡大学生、大学生村官、第一书记、脱贫户的8人核心经营团队，成功推出“京东淳化馆”和抖音直播带货，创造了16万件水果生鲜发货好评率100%的农村电商发货记录，为全县发展壮大村集体经济提供了“大槐树经验”。
（供稿：淳化县委组织部）
