图为宝鸡天台山脚下的现代化文旅小镇——茵香小镇。众多国际一线品牌及商家入驻这里。
宝鸡市渭滨区融媒体中心供图
城市名片在大众传播中的作用十分关键。“看中国，来宝鸡”，这是宝鸡文化旅游的新品牌，也是一张亮眼的城市名片。“中国”一词，首次见于青铜器何尊的铭文，而何尊就收藏在宝鸡青铜器博物院。前不久，何尊还登上人教版七年级《中国历史》教科书封面。宝鸡的历史文化厚度可见一斑。
事实上，宝鸡的城市形象还有另一面。近年来，油泼辣子火锅、联盟大桥等宝鸡新潮文旅IP频频出圈，太白县鳌山滑雪场入选全国十大冰雪旅游精品线路，首届宝鸡马拉松参赛选手超过2万人，宝鸡城市名片的内涵正变得丰富。
这一切显示出宝鸡正在下一盘文旅商体融合发展的大棋。宝鸡以文提升品质、以商增添活力、以旅带动人气，充分释放融合发展的乘法效应。文旅商体融合发展已成为拉动消费、激发城市活力的重要引擎。
以项目为驱动，塑文旅新地标
青山掩映，云卷云舒，游人如织。在宝鸡天台山脚下，有一个现代化的文旅小镇——茵香小镇，吸引了众多国际一线品牌及商家入驻。
“在山脚下购物，一边‘吸氧’，一边挑选心仪的商品，真是一种享受。到了晚上，我们还可以在此露营，观看演出。”10月1日，在宝鸡市渭滨区茵香小镇游玩的游客王冠慈说。
“山水相邻的自然环境是这里的独特优势。我们一直在思考如何促进文旅商体深度融合，将来茵香小镇游玩的游客留得更久一些，释放文旅消费新活力。”天台山管委会茵香小镇项目负责人权文博说。
茵香小镇是宝鸡重点开发的休闲旅游项目，也是宝鸡以项目为驱动，促进文旅商体融合发展，进而带动区域发展、激发消费市场活力的缩影。
宝鸡聚焦打造千亿级文旅产业集群，推行“谋划一批、储备一批、开工一批、建成一批”的项目建设机制，建立全市文旅产业重点项目库，以项目建设推动产品提质、业态更新。
年初开馆的宝鸡秦腔博物馆运用了大量科技元素，外墙上133平方米的3D裸眼大屏是宝鸡市首块3D裸眼大屏，吸引游客打卡。馆内展示西府秦腔的服饰、行当、脸谱等内容，为游客打造了一个可看、可听的空间。
近三年来，宝鸡共实施文化旅游重点项目200多个，累计完成投资300多亿元。宝鸡市文化艺术中心、宝鸡大剧院、西府老街、陈仓老街等一批精品文旅商体融合项目相继建成运营，为文化旅游发展注入强劲动能。
打响服务品牌，变流量为“留量”
一碗油泼辣子能带来多大的经济增量？
在宝鸡，以秘制油泼辣子为蘸料的火锅店遍布街头，成为消费新宠。“五一”假期，“宝鸡辣子火锅”网络话题点击量972万次，行业营业收入644万元、同比增长56%。
变流量为“留量”，要保证产品品质。“作为油泼辣子火锅老字号店铺，我们会一直诚信经营，赢得更多顾客的信任，持续提升企业的内部管理和对外经营水平。”清姜坡辣子火锅店负责人赵辉说。
宝鸡对30多家辣子火锅店的130多名工作人员进行了集中培训；举办主播达人线上培训、“百名主播探秘宝鸡辣子火锅”活动，提升宝鸡特色美食的影响力。
“下一步，我们将围绕宝鸡美食IP打造，组织餐饮企业参加国际国内高品质展会，支持本土餐饮品牌做大做强，持续举办宝鸡美食大赛等活动，让美食为城市引流，助力城市发展。”宝鸡市商务局局长段葆青说。
变流量为“留量”，还要精益求精优服务。以今年出现的网红打卡点联盟大桥为例，宝鸡在联盟大桥附近增设停车场地、新建公厕等，在联盟大桥附近加固安全防护设施，在沿途显眼位置悬挂醒目的安全标语，组织巡防志愿者引导游客文明游览。
做好准备，才能忙而不乱。近年来，为了提升游客体验，宝鸡不断完善基础设施。截至目前，宝鸡新建县（区）景区旅游服务中心17处，旅游集散中心12处，自驾车、旅居车营地60余处。宝鸡“三横两纵两环”高速公路网基本形成，主要景区旅游专线基本开通，旅游服务品质不断提升。
抢抓市场热点，助力品牌重塑
近年来，赛事经济、演出经济火热，宝鸡抢抓机遇加大高品质赛事、演出供给，展示城市文旅新形象。
“五一”假期前，“大窑杯”2024陕西宝鸡·陈仓九龙山生态半程马拉松赛开跑。来自国内外的约8000名选手齐聚陈仓，在国家4A级景区九龙山奔跑，形成“人在画中跑”的景象。
“呼吸着新鲜的空气，欣赏着赛道两边的风景，我感受到了宝鸡的美丽，下次比赛我还报名。”参赛者田刚说。
体育赛事与旅游景区相融合，不仅为宝鸡带来了可观的经济收益，还让来自全国各地的马拉松爱好者更好地感受这座城市的氛围。
文旅和体育深度融合在宝鸡已是常态。近年来，宝鸡承办了全国CBA篮球精英对抗赛、全国举重冠军赛、全国射击西北协作区锦标赛、陕西省第四届全民健身运动会等一系列国家级、省级赛事。体育赛事成为旅游新热点，叠加效应不断释放。
“我之前只知道宝鸡是西部工业重镇，来了才发现城市建设得很漂亮、文旅氛围浓厚，打破了我对工业城市的刻板印象。”来自甘肃金昌的音乐爱好者王伟说。
近年来，宝鸡不断推出新的文旅活动。宝鸡大剧院、宝鸡音乐厅实现常态化演出，年均开展各类高品质演出200余场次。今年5月，连唱3天的宝鸡银杏音乐节吸引了全国各地的游客，城市品牌在文旅活动中不断擦亮。