十二月二十一日，在袁家村厚德麻花店，穿着花棉袄的店员在制作麻花。记者 琚鹏飞摄
渭城朝雨浥轻尘，客舍青青柳色新。沿着王维的诗行，游客可以去探索咸阳，品味历史的韵味，感受岁月的沉淀。
以文塑旅，以旅彰文。近年来，咸阳市以“全要素聚焦、全产业融合、全链式发展”为基本思路，相继出台《咸阳市文化旅游产业链建设提升方案》等文件，加速构建“南部城市休闲与滨水体验、中部历史文化与民俗体验、北部生态康养与山地度假”三条文旅产业链，将各类旅游资源串珠成链，在协调联动中拓宽发展空间，将“过客”变“留客”，让“流量”变“留量”。
丝绸之路上的大佛寺石窟、“中国十大最美乡村”之一的袁家村……伴随着文旅产业的蓬勃发展，一幅幅传承周秦汉唐遗风神韵的历史、民俗画卷，在咸阳大地徐徐展开。
改造升级让老景区潮起来
自周秦至汉唐，800平方公里的咸阳原上，分布着27座帝王陵墓。
12月18日，在乾陵游客中心项目建设现场，记者走进数字乾陵体验馆，只见左右两侧墙壁上的两位唐代侍女头梳螺髻、肩披纱巾、长裙曳地，从电子屏幕中翩然而至。
“在数字乾陵体验馆中，游客能够以鸟瞰的视角飞越乾陵，仿佛瞬间穿越千年，梦回大唐。”乾陵管理处副主任赵党罗说，“我们应用三维动画等现代化技术，将历史文物通过影像展示出来，让历史文物活起来。”
“目前，该项目已基本建成。”赵党罗说，项目正式建成后，将成为全省规模最大、标准最高、功能最全的游客集散中心，预计年可接待游客200万人次，助力乾陵创建国家5A级旅游景区。
“昭陵是我国帝王陵园中面积最大、陪葬墓最多的一座，也是唐代具有代表性的一座帝王陵墓。”昭陵景区管理委员会主任孙祥清说起昭陵的历史如数家珍。
为完善全域旅游基础设施，礼泉县投资800余万元，加快昭陵景区基础设施提升改造建设步伐。
“为了让老景区焕发新活力，我们通过设置昭陵六骏等石刻、重新建造仿古建筑，对整个景区环境进行提升改造。”孙祥清说，“接下来，我们将重点打造昭陵六骏标识、开发文创产品、丰富旅游业态，让老景区潮起来。”
“随着文化与旅游深度融合，旅游产品和游客体验也需要不断提档升级。我们鼓励各景区采用新技术诠释文博艺术新内涵，大力发展数字化陈列，加强文物修复，塑造咸阳历史文化旅游品牌。”咸阳市文化和旅游局副局长王月明说。
数字赋能让文物活起来
博物馆数字化升级是大势所趋。咸阳如何借助数字化让文物活起来，让博物馆火起来？
12月20日，记者走进咸阳古渡遗址博物馆，墙壁上的展示设施循环播放着单峰驼、三彩马等文物的三维模型，吸引了众多游客目光。
记者在现场看到，机器人“小渡”正在为游客提供文物讲解、参观引导等服务，让博物馆更具科技感、现代感。
“今年，我们打造‘咸阳古渡几千年’裸眼3D沉浸式体验馆，通过动画、三维立体场景模拟还原了充满生活气息的渡口的繁华景象，让游客沉浸式体验古渡的历史变迁。”咸阳博物院信息中心主任张延峰说。
这几年，咸阳博物院重点打造智慧化古渡遗址博物馆，通过触控交互、动态投影、全息成像等新技术，为游客带来沉浸式体验。
随着数字技术的快速发展，数字化、智能化手段越来越多地被应用到文物和文化遗产保护利用中，茂陵博物馆也在进行新的尝试。
在茂陵博物馆，记者看到茂陵石刻、鎏金铜马、玉雕铺首等文物通过数字化手段，生动展现在游客面前。
“为讲好茂陵文化故事，我们建设数字化沙盘，探索博物馆的多元化发展路径，以新业态吸引游客了解历史文化。”茂陵博物馆副馆长魏乾涛坦言。
“我很喜欢逛博物馆，现在数字化赋能博物馆转型升级，让人感觉更加奇妙、有趣！”来自安康的游客魏凯说。
近年来，咸阳持续通过“文化+科技+旅游”融合创新为文创产业赋能，在推动文创产业数字化方面进行积极探索。对此，昭陵博物馆副馆长王俊杰深有体会。
“去年，昭陵博物馆推出了昭陵六骏数字藏品，发售的6000份马鞍碎片盲盒、4800份骏马盲盒，均在上线1秒内全部售罄。”王俊杰说。
乡村旅游让烟火气升起来
12月21日，记者走进袁家村关中印象体验地。大瓷缸、水瓮、竹筛子等具有浓厚乡土气息的物品，让人仿佛回到了几十年前的关中大地。卖油炸麻花、粉汤羊血、酸辣粉的店铺门前排着长队。
今年60岁的礼泉县烟霞镇上古村村民杜教民，在袁家村小吃街经营着一家馓子店。过去，因为家里穷，他的小名是“叫花”。如今，他凭借卖馓子给两个儿子在城里买了房，娶了媳妇。
“袁家村让我彻底拔了穷根，还带动周边村子的村民跟着过上了好日子。”杜教民说。
袁家村村委会副主任郭洪江告诉记者，袁家村选择了8家经营酸奶、油、辣子、醋等收益较好的作坊先行探索股份制改造。经营者和村民按股份获得收益，带动全村村民共同致富。目前，袁家村已建成30余家农民股份合作社，实现了“人人是股东、户户有分红”。
“我们发展的精髓在于出售乡村生活，把真实的乡村生活‘卖’给游客。”郭洪江说，袁家村恢复和活化关中民俗，重建和还原乡村生活，以文化产业赋能乡村振兴，通过关中民俗和乡村生活吸引了众多游客前来体验。
品美食、赏民俗、看大戏……12月2日，马嵬驿民俗文化体验园内人头攒动，游客体验着乡村旅游的乐趣。
“我们正在打造马嵬集市，计划原汁原味再现唐代集市文化，让游客瞬间回到大唐，满足更多年轻游客的需求。”马嵬驿协会副会长李团结说。
在推动乡村旅游提质升级方面，咸阳市因地制宜，发挥山、川、塬地形地貌特征和特色休闲农业产业优势，开发农业观光、乡村度假、非遗研学等乡村旅游新业态，着力打造高品质乡村振兴“文旅版”。
“目前，我们的乡村旅游还存在市场化水平不高、旅游品牌不多等问题。我们将进行统筹谋划，全面开发、培育有地域代表性的文化产品，以点带面提升乡村旅游竞争力。”王月明说。