党的二十大报告指出:“全面贯彻党的教育方针,落实立德树人根本任务,培养德智体美劳全面发展的社会主义建设者和接班人。”结合中共中央办公厅印发的《关于在全党大兴调查研究的工作方案》要求，为积极响应我国文化强国战略，项目组围绕中医药传播内容、方式、成效等关键问题赴陕西省各市开展相关调研活动，以调研数据的分析结果作为制定对策的基础，通过对中医药文化传播不同层次体系进行有机融合；对社会优质的中医药文化资源进行有效整合；对社会各部门的功能进行有力的联合，从而创新中医药文化传播和学习的方式，打通居民学习的“最后一公里”，旨在创新中医药文化传播的模式，营造良好的中医药人才培养氛围，为推进中医药文化融入大中小学思政课一体化建设提供新途径。
中医药文化传承所面临的困境
中医药经历了几千年的实践积累，已成为我国独特的医药文化。目前，中医药文化主要通过中医高等院校的教育式、名医大家的师承式、中医院所的实践式以及中医世家的家族式传承与传播，方式单一，大多借助中医药文献、中医典籍及课堂讲授，涉及大量的文言文，比较晦涩难懂，无法在大范围内获得受众对象的认同感。具体困境如下：
市场乱象导致负面中医药舆论形象。一是虚假广告与夸大宣传。随着经济的发展和市场的开放，给中医药行业带来机遇的同时，一些不规范的行为严重损害了中医药的公众形象，使得越来越多的人对中医药产生了误解和质疑；二是过度商业化。中医药本应是治疗疾病、维护健康的工具，但在市场驱动下，一些机构过度追求经济效益，导致治疗变成了赚钱的工具，忽略了对患者的真正关心和责任；三是公众对中医药的认知偏差，部分群众质疑中医药的疗效，甚至认为中医药是迷信，非科学。
主流“声音”虚弱，中医药传承信息走偏影响公众认知。一是受中医药专业性壁垒影响。在相关话题传播过程中容易受到认知门槛和非专业噪音的影响，部分专家把关不严，在利益驱动下主动传播误导信息，一定程度上“污染”了群众获取中医药疗效知识的源泉，进一步损害了中医药的舆论形象；二是媒体报道存在不平衡现象。受群众关注点影响，部分媒体为了流量往往更多地关注其争议和负面信息，而较少地展示中医药的科学性和有效性；三是中医药教育不充分。在当前的教育体系中，中医药教育相对不充分，导致新一代人亟需加强科学素养和文化自信教育。
中医药文化传承政策落实流于形式，星点式推行，尚未形成燎原之势。一是缺乏统筹协调，未能谋划长远、持之以恒，普遍存在“政策多、落实少”、教学资源不够充足、缺乏专业老师和通用教材等现象，推进路径不明晰，未形成燎原之势；二是资源配置不合理。大部分资源倾斜于已有的中医药文化中心或知名机构，而基层和小型机构得到的支持有限；三是跨部门合作困难。在多部门合作的政策实施中，部门间的信息沟通和资源共享存在障碍，导致工作出现分歧或重叠，沟通不畅；四是推广手段缺乏多样性和持续性投入不足。当前的中医药文化推广方法过于单一，缺乏创新，难以吸引更多群体的关注，同时，一些初步成功的文化传承项目因为缺乏长期的资金和政策支持而中断，难以形成规模效应。
对策与建议
做好中医药传承顶层设计，着力提供新保障。一是政府层面做好制度建设与政策支撑。制定与完善中医药文化传播的相关政策，强化中医药在国家文化战略中的地位，为中医药文化传播提供资金与政策支持，鼓励与国际组织合作，推广中医药在全球的影响，在国际医学、文化交流活动中展示中医药特色；二是学校层面做好教育普及与人才培养。将中医药知识纳入基础教育体系，与德育教育相结合，组织设计中医药文化的课程与教材，同时，为师资队伍提供中医药文化教育培训。在高等教育机构中设立中医药文化研究与传播相关专业，倾向性加强学术研究，推动中医药文化与其他学科的交叉融合，为社会提供专业化的中医药文化传播人才；三是社会层面做好多元化传播与跨界合作创新中医药文化的传播方式与平台，依托社交媒体、文化活动、旅游景点等多种载体传承中医药文化。鼓励文化企业参与中医药文化的产品设计与市场推广，同时，加快中医药文化传播的社团与机构的建立，动员社会力量参与中医药传承。
挖掘中医药红色文化资源，着力焕发新生机。一是将红色故事与中医药融合，以生动的故事形式讲述在革命战争时期，如何依靠中医药救治伤员，为革命事业作出贡献，从而启蒙和培养学生对中医药的兴趣；二是在思政课中引入中医药文化元素，让学生通过学习中医的哲学思想，如阴阳五行等，进一步理解中华民族的哲学观念和价值观；三是回溯红色文化与中医药的交汇点，挖掘红色地区的中医药发展与传承情况资料，创新思想政治教育课教材，助力青少年对国家的历史与文化产生更深的情感认同；四是开展红色文化与中医药主题的文创产品设计与推广活动，在红色教育中加入中医药元素，形成特色教育资源。
提升中医药文化内涵，着力讲好新故事。一是链接“一带一路”战略。根据《推进中医药高质量融入共建“一带一路”发展规划（2021-2025年）》要求，依托中医药海外中心、文化中心及医疗机构，形成中医药全球推广的坚实基地；二是中医药文化传承内容不断创新。利用短视频、动漫、图书等，将中医药知识转化为容易被国际社会接受的内容，与国内外媒体合作，塑造中医药现代形象。三是把握好文化内涵与故事讲述的关系，深入挖掘中医药的哲学思想和人文精神，让受众不仅了解其医疗技术和效果，更能感受其深厚的文化背景，体现出中医药人与自然、身心合一的智慧。
推进中医药与文旅融合，着力设计新路线。一是制定鼓励中医药与文旅产业融合发展的相关政策，引导中医药与旅游产业的深度合作，建立中医药与旅游部门的合作框架，确保资源共享，互利共赢，为中医药文旅融合创造有利环境；二是创新旅游路线与体验。围绕古老的中医村落、草药种植园、传统制药工坊等主题设计旅游路线，让游客在游玩过程中深度体验中医药文化的魅力；三是加强旅游行业从业培育与教育工作。定期对旅游从业者进行中医药文化背景知识的培训，确保其在向游客传达信息时既专业又具吸引力；四是加大宣传和文创产品推广力度。结合中医药文化与旅游特点制作宣传资料，如手册、指南等，供游客参考和了解。挖掘当地旅游和中医药文化元素，研发特色产品，设计独具匠心的旅游纪念品，如草药香包、中医主题邮票等，使文旅融合更具实质性。
数字赋能中医药传承，着力打造新视角。一是数字文化内容的创新传播。积极建设中医药知识传播平台，以群众喜闻乐见的方式开发中医药知识库，为大众提供查询和学习资源；二是增加数字艺术与中医药文化融合。创作结合中医药元素的数字艺术作品，促进文化交流。积极建设数字博物馆，通过数字化技术展览中医药的历史和成果；三是加大虚拟技术应用与创新。利用虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术，构建沉浸式的中医药体验，如模拟诊疗、药材采集等。设计和开发寓教于乐的中医药主题游戏，吸引年轻一代关注和热爱中医药事业；四是建设数字化中医药平台，建设在线课堂与远程培训，打破地域限制，让更多人学习中医理论与技能。把握短视频与内容创作风口，结合社交平台，以轻松幽默的形式普及中医文化，打通居民学习的“最后一公里”。
在深化国家改革、开放的历程中，文化强国战略和文化自信的重要性日益凸显。中医药文化，作为中华民族五千年文化瑰宝的重要组成部分，无疑是我们推进文化强国战略和增强文化自信的坚实基石。本文对中医药传承的现状进行了调研，总结了目前遇到的困境，并且针对性的提出了解决办法，随着时代发展，在未来中医药传承仍然会面对各种各样的挑战，后期，我们只有在实践中不断创新传承模式，中医药文化将在全球范围内得到更广泛的认知和尊重。
（作者单位：陕西中医药大学）