刚刚过去的国庆长假，县域旅游日均订单同比增长40%，“奔县”成为不少年轻人的选择。今年暑期相关数据也显示，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线城市与新一线城市订单增幅。县域旅游势头良好，如何把“奔县”的流量转化为县域消费的增量，持续激发县域经济活力？这个话题值得探究。
与大中城市相比，县域文旅产业融合程度相对不深、“文旅+”“+文旅”带动效应相对较弱等，仍是普遍存在的问题。虽然一些县域文旅产生了网红现象、出现了爆款产品，但文旅产业价值转化效率依然较低，带动地方发展的效果尚不明显。与此同时，一些小城镇的文旅发展对当地生活习俗、生态环境带来影响，浓郁的“地方味”逐渐变淡。长此以往，或将导致县域旅游吸引力减弱，可持续发展能力下降。
对县域发展来说，大量游客“奔县”意味着新的机遇。有些小城镇本身拥有丰富的自然景观和厚重的历史底蕴，这些优势为文旅业发展提供了得天独厚的条件；有些地方依靠创新创意和深度挖掘，将地域特色转化为旅游资源，开拓了不少精品文旅项目，吸引游客前来观光、体验和休闲。县城居于“城尾乡头”，一头连着大中城市、一头连着广阔乡村，目前县域总体发展水平不高，存在产业基础薄弱等问题，发挥旅游产业“一业兴百业”的带动作用格外重要。
其实，比起“出圈”，县域旅游目的地的发展重点是“可持续”。贵州榕江“村超”爆火后，当地进而组织“全国美食足球友谊赛”，吸引全国200多支队伍报名，并成立“村超”品牌管理公司，带动农特产品生产与销售；国庆假期期间，因《黑神话：悟空》走红的山西隰县，在经历了短暂的“差评”风波后，以实实在在正视问题、用心用情解决问题的态度和举措，获得游客理解和支持，让“流量”成为“留量”。这提醒我们，让县域文旅热持续，一方面要踏踏实实练内功，补齐相关短板，抑制为提升“流量”盲目开发的冲动；另一方面则应打开视野，着眼全产业链服务，全区域配置资源，高效统筹县域旅游业发展。
旅游已成为人们的一种生活方式，当“泼天的富贵”降临，县域文旅发展的土壤也要不断改良，真正承载游客的热情，从而更好地造福县城百姓与服务各方游人。