端午节期间，节日消费迎来一波高峰，特别是粽子、艾草等特色产品销量一路攀升。电商平台数据显示，今年粽子销量同比增长一倍左右，其中，广东、浙江、江苏消费量位居前三。
除了粽子，既融入传统内核又契合现代审美的新式艾草门挂，今年也非常火爆。艾草搭配黄金球、菖蒲叶等花材，再加上写着“端午安康”等语句的小卡片，经过精致的包装，特色门挂变身“新中式”花束，在小红书等平台吸引大量年轻消费者购买，成为端午假期消费的“新宠”。
“门前艾蒲青翠，天淡纸鸢舞。粽叶香飘十里，对酒携樽俎。”端午节是我国四大传统节日之一，赛龙舟、插艾叶、吃粽子等习俗，历经千年传承至今。作为我国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节所体现的思想观念、人文精神、文化内涵自不待言。我们尊重端午节蕴含着的博大精深的传统文化习俗，但不会拘泥于形式而一成不变。近年来富有创新元素的粽子、艾草迅速走红表明，在传承中创新，在创新中发展，赋予传统节日新的表达方式，能让传统假日消费焕发新活力，也让传统文化习俗进一步发扬光大。
近年来，从国潮到汉服，从文博到古镇，大众对于传统文化的重视程度日益提升，创新在其中起到了不可小觑的推动作用。如汉服制作者在继承经典服饰样式和特征的基础上，在设计上不断开拓创新，推出众多适合现代日常穿着的新颖款式，并通过与知名游戏、博物馆等国风IP联名，努力拓展风格边界。除了设计创新，传播创新也不可缺少。一些历史文化景区通过引入虚拟现实、人工智能、无人驾驶等科技，打造丰富多样的沉浸式场景，让千年文化遗存成为广大游客“触手可及”的体验。
创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。让我们大力弘扬中华文明创新性，积极运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，让传统文化与现代科技相互赋能，不断打造文旅消费新热点，创造传统文化消费新亮点，充分放大节日对消费和经济的拉动作用。