习近平总书记指出：“加快实现高水平科技自立自强，是推动高质量发展的必由之路。”数字经济立足于数字技术，形成新一轮科技革命，逐渐成为产业创新的重要力量，对实体经济的带动作用日益显现。促进文化产业高质量发展，必须将数字经济作为文化经济繁荣发展的关键着力点，通过数字经济驱动效应，激发文化市场运行活力，挖掘文化产品核心价值，不断夯实文化产业高质量发展的数字化基础。
完善数字基础设施，激发文化市场活力
近年来，互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新，发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，日益融入经济社会发展各领域全过程，成为重组要素资源、重塑经济结构、改变竞争格局的关键力量。激发文化市场潜力要充分发挥数字基建的保障作用。市场经济的基础性配置作用在于能够实现市场资源的自由流动性，通过调动迁移生产要素，提升市场竞争力。健全现代文化市场体系，要针对文化市场活动进行适时宏观调控与政策引导，因地制宜开展数字基础设施建设。此外，新兴数字文化市场的良性运转，离不开文化资本的大力扶持，要将社会资本纳入数字文化基建的融资范畴，通过设立文化产业专项基金，专门用于数字文化基础设施建设，激发文化市场动力和活力。
文化市场转型升级是文化产业高质量发展的关键要素。瞄准文化市场数字化发展方向，围绕补齐文化市场基础设施建设短板，推进文化要素、金融科技、社会资本的有机融合，延长文化产业链、补齐数字技术链、强化数字价值链，持续优化区域文化产业布局。
推动数字化，夯实文化产业创新发展根基。利用数字技术探索更多易于认知和传播的表现形式和载体，是推动形成各种特色文化产业的重要基础。要统筹文化资源存量和增量的数字化，以物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成为目标聚集文化数字资源，在细分领域形成线上数据库，推动产业化、规模化发展，促使文化产业不断推出新产品新服务，提升文化产品质量和服务水平。
搭建数字文化平台，提升文化产品价值
文化数字化依托各类文化资源，利用数字技术及信息网络平台实现文化传播与内容升级，是一种具有创新性、体验性、互动性的文化服务与共享模式。开发筹建数字平台，可以通过设立专项研发基金、增加研发补贴、拓展融资渠道、减免税收等措施，引入大量社会资本加入数字文化平台建设。打造文化产业内容生产的数字化平台，激活产业数字动能，在文化数据资源的采集、加工、存储、交易、分析等环节建立文化要素市场流通体系，提供源源不断的素材，提升资源配置效率。
开发文化产品是提升文化产业竞争力的关键一环。文化产业的数字化趋势将带动融合化发展，能够催生更多新业态，形成文化产业新的增长点。新时代推动文化产业繁荣发展，要善于从中华文化宝库中萃取精华、汲取能量，保持文化生命力、创造力，赋予优秀传统文化新的活力和时代内涵。特别是在数字技术赋能的条件下，优秀传统文化的内容和形式都将更加符合时代要求、体现时代特征。陕西要提高数字平台和文化资源利用率，开创数字出版、数字影视、数字演播、数字艺术、数字动漫、数字印刷、数字创意、数字娱乐等新型文化业态，推动文化与旅游、信息、体育、教育等融合发展，有效改造提升传统文化业态，促进结构调整和优化升级，实现文化产业的跨行业多元化发展。
拓展数字文化消费，扩大新兴产业规模
推动文化事业和文化产业繁荣发展，需高度重视先进技术特别是数字技术的应用。数字信息是支撑文化产业高质量发展的枢纽。数字经济的快速发展，增强了数字要素资源传播的价值属性，通过数字要素形成数字信息，将文化符号转化为技术信号。利用数字云端，构建文化产业价值网络，将传统文化产业中的“人在物中游”转化为“人在数中走”，以实现“人数物合一”的数字文化表达，从中整合文化资源、升级文化模式、倍增文化价值。
大力发展数字文化消费，需要培育壮大经营主体，提升数字文化企业实力和竞争力。目前，我国数字文化产业规模持续扩大，数字文化企业数量增长较快，但仍存在行业集中度较低、企业整体实力偏弱、创新能力不强等问题。要强化龙头企业示范带动作用，通过开放平台、生产协作、共享资源等方式，带动产业链上下游文化企业协同发展。加快培育新型文化企业，积极引导互联网及其他领域龙头企业布局数字文化消费新领域新业态。还需大力扶持中小微数字文化企业，让其在提供多样化、个性化数字文化产品和服务等细分领域塑造比较优势。
大力推进数字文化产业与先进制造业、现代服务业、智慧农业等深度融合，与社交电商、网络直播、长短视频等在线新经济结合，打造多元化数字文化消费场景。当前，数字技术全面赋能文化产业，推动文化传播和消费形式的变革，促进文化产品和服务的创新，为人民群众的文化消费提供了更多选择。适应文化消费新趋势，陕西要大力培育新型文化业态，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字文化消费场景。要深入推进“互联网+”，促进文化产品和服务上线上云，加快传统线下业态数字化改造和转型升级，借助虚拟现实、增强现实等新技术，发展云展览、云演艺等新型业态，培育壮大云娱乐、云旅游等新型消费形态。
健全法律法规与市场管理机制，规范生产、传播、供给流程，创设文化产业高质量发展的优良环境。一方面，要建立文化数据安全责任体系。文化资源、文化数据安全是文化产业高质量发展的有力保证，必须建立从设计、生产到使用的权责划分体系，健全文化数据管理、知识产权保护等方面的法律法规，规范文化数据的来源、目的、使用标准，为文化产业高质量发展构建完善保障体系。另一方面，要搭建全面系统的全流程监管体系。新业态发展迅猛，监管对象多样且复杂，建构全链条动态监管体系是文化产业革新的迫切需要。健全的市场监管机制是优化资源配置的基础，必须加强技术开发、产品内容的审核，引导各生产要素在公开、公平、公正的文化市场环境中有序流动。同时，要构建多主体共同参与协同治理机制。在产业链各环节加强政府、企业、相关文化生产主体、消费者等之间的沟通协作，形成政、企、行业组织多方参与、信息共享的有效治理体系，为文化产业高质量发展建立良好秩序。
作者单位：陕西省社会科学院